一年一度的中国游戏盛典ChinaJoy即将再次拉开帷幕，本届大会新增了多个同期展会，总面积提升至9.8万平方米，预计总参观人数将突破25万人次，堪称历史之最。更为值得关注的是，本次也将首次实现端游、手游、页游以及家用游戏的全平台展出，形成“三展四会”的超大规模，势必将会掀起一轮游戏界久违的话题风暴。

曾经在前几届大会上，游戏并非真正的主角，在一片人山肉海中，玩家议论最多的是showgirl衣着的多寡。随着时间推移，这种现象逐渐得以缓解，在移动游戏热潮的影响下，端游产品也开始发力，以更为明显的差异化、精品化的作品登场，力求将玩家与媒体的视线从那一个个“人间胸器”中转移开来。

面对手游强有力的竞争，端游市场从昔日的王者宝座上退居二线，传统的端游运营商都转而投入了手机游戏的甜蜜怀抱。虽然端游产品推出数量锐减，可游戏品质却向着更为精品的路线大步迈进。

长久以来，端游同质化的问题成为网络游戏界的一大顽疾，可在手游黄金市场的感召下，端游产品凸显出优胜劣汰的新局面，每款产品都更为主体鲜明，别具一格。除了传统意义上的大型角色扮演类MMORPG大作，开始涌现出一批走“混搭”路线的创意新作品。

不久前，由天高网络历时3年运用虚幻3引擎打造的《永恒世纪》结束了热血封测，游戏将玄幻风格与城战系统融合于一体，超高的人气度恰好印证了玩家对于这种创意的激情与渴望。与此同时，还传出天高网络将借助《露水红颜》进军影视圈的惊爆新闻，看来天高势将把混搭风进行到底。

随着上海自贸区逐渐开放政策，索尼、微软、任天堂等公司的游戏机产品正式进入国内即将变成现实，对玩家而言，又拥有了更为广阔的游戏平台，而对传统端游厂商则意味着不能因循守旧，抱着固有思维模式开发新产品。

今年政府“净网行动”的展开，游戏厂商必须从美女营销的套路中走出，以更为积极的态度、更为开放的心态、更为多元的思维模式来应对新一轮的生死血战，走出别具特色的混搭风格不失为一种明智之选。