继“活出你的伟大”之后，NIKE近期又推出全新主题广告“把球给我”，其中宣传的奋斗正能量迅速征服了众多80、90后篮球爱好者，让诸多主打年轻市场的品牌望尘莫及。而在该广告中，篮球网游《NBA2K Online》的超拟真游戏画面给了观众不小的震撼，同时，从未与游戏厂商合作过的NIKE此举也引来诸多猜测。
情理之中的合作
广告中的科比
广告中的《NBA2K Online》
耐克这次与《NBA2K Online》史无前例的结合其实是意料之外、情理之中的事情。
《NBA2K Online》是全国唯一获得NBA官方授权的大型网游，亦是国内唯一一款NBA题材的体育网游。由世界知名游戏开发者2ksports与腾讯游戏联合开发而成，它高度还原NBA真实篮球体验，同时还融入了前卫个性的街球对抗和丰富的社交元素。
另一方面耐克作为与NBA合作的第一运动品牌，其签约篮球明星人数之多、专业装备升级之快非其他公司所能比拟。
由此可见，篮球元素是两者共通的基础。另外耐克作为全球体育用品巨头，能被它亲睐的网游，其自身实力和影响力也不言而喻。
精神理念的传递
《NBA2K Online》实际游戏画面
《NBA2K Online》实际游戏画面
如果说篮球是耐克选择与《NBA2K Online》合作的基础，那么对篮球运动精神的延展则是两者之间最核心的联系。
“不用给我风头，我会自己去赢回来，把球给我！”这一句体现的就是最核心的思想：所有的一切你都可以拥有，但前提是要你自己去争取，这样才有意义。《NBA2K Online》中的篮球梦同样如此，就像游戏代言人罗斯一样，在游戏中玩家要做的就是从一个刚刚参加选秀的菜鸟变成联盟顶尖球星，或者说成为自己的MVP。道具只是装饰，队友不过是辅助，最终实现这些的还是玩家自己，能在游戏中尽力把一切到最好，这才是真正的篮球精神。
我们不难理解，耐克之所以会选择与《NBA2K Online》合作，最根本的原因在于，这两者虽然分属不同领域，但篮球世界里积极向上的精神成为了他们的纽带。
永不言败，用篮球证明自己！
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